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活動理念

観光振興を通じて、
地域の将来最適、全体最適を、地域の皆さんと共に考えて参ります。
地域の観光振興を担う自治体やDMO(Destination Marketing/Management Organization)等による
マーケティングや地域マネジメントの仕組みづくりをサポートして参ります。

事業内容

DMOの設立・運営・戦略立案・実施

DMOの設立・運営・戦略立案

  • 設立支援
    DMOとしての役割を最大限に発揮できる組織となるようガバナンス・財源・人材等の観点から設立を支援
  • 運営支援
    DMO設立後の組織マネジメントやインバウンド対策を中心にした戦略立案や施策実施を支援

戦略立案

観光振興の基本となる(1)ターゲット設定、(2)ブランドコンセプトの確立、(3)PRとTravel Tradeの効果的な組合せによるプロモーション、(4)観光商品の供給体制整備、(5)インフラ整備を柱とした体系的な戦略の構築を支援

DMO’s Strategy

DMO’s Strategy

インバウンドマーケティング

最適な“マーケティングフレーム”の構築と実践的な施策展開を支援

マーケティングフレーム

旅行者の情報接触の場である(1)旅行会社などのオフラインと(2)webサイトやSNSなどのオンライン(デジタル)において、別々に施策を実施するのではなく、これらを最適な投資割合のもと、市場特性を踏まえた効果的な組み合わせにより、最適フレームを構築して行く。

実践的施策

オフラインについては、欧米各国に持つマーケティングエージェンシーのネットワークを用いて認知施策と送客施策を同時に展開するとともに、オンラインについては、様々な最新のデジタル施策を導入するとともに、マーケティング施策の効果測定を行い、より科学的なPDCAサイクルを回して行く。

デジタルマーケティング

  • 自治体やDMOにおける戦略的デジタルマーケティングの導入に向けた基本方針の策定や活用可能なデジタル技術の選考、職員・スタッフ研修の企画・実施等を支援。
  • 観光振興、物産振興、移住・定住対策、リスクマネジメント等の幅広い分野において、デジタル技術の導入を支援。

Step1 : 自治体やDMOにおけるデジタルマーケティングの導入指針策定
Step2 : デジタル導入効果が見込まれる施策の抽出
Step3 : 最適なデジタル技術の選考と施策のマッチング
Step4 : デジタルマーケティングの導入事業に関する職員・スタッフ研修

プロダクト開発

実績

せとうちDMO
マーケティングアドバイザー

2013から、せとうちDMOの設立に向けた瀬戸内エリアの自治体や金融機関等との調整役を担い、2016年の設立以降は、経営企画のマネージャーを務める中で、海外標準のインバウンドマーケティングの導入や国内ではいち早くデジタルマーケティングを本格的に取り入れるなど、せとうちDMOの戦略立案と実行を担ってきた。
その実績を踏まえ、引き続き、外部人材CMOとして、せとうちDMOのマーケティング戦略をサポート。

観光庁
登録専門家

全国の広域周遊ルートを形成しようとするDMOなどへのアドバイスを行うため、観光庁が指定するDMOやインバウンドマーケティングに関する専門家として活動。

自治体(県)
デジタルマーケティングアドバイザー
(2018.10就任)

デジタルマーケティングの導入促進を図るため、全庁横断的な施策の推進や職員向けの研修を行う専門組織を設置した自治体において、アドバイザーに就任。

会社概要

  • 会社名株式会社 Intheory
  • 代表取締役村木 智裕
  • 設立年度平成30年
  • 資本金500,000円
  • 企業理念セオリーに基づく確かなソリューションを提供していくと共に、活動を積み重ねる中で、より良い新たなセオリーを確立していく
  • 事業概要地域振興を担う自治体やDMO(Destination Marketing/Management Organization)等が行うマーケティングや地域マネジメントに関する以下の項目について支援。
    【支援対象】
    ・DMOの設立・運営・戦略立案
    ・インバウンドマーケティング
    ・デジタルマーケティング
    ・観光プロダクトの開発促進等

代表略歴

  • 1998~20121998年 広島県入庁
    総務部 財政課 予算総括
    県議会事務局 県議会議長秘書 等
  • 2013~2015広島県 瀬戸内 海の道 プロジェクトチーム
    せとうちDMO(一般社団法人 せとうち観光推進機構及び株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション)の設立を担当
  • 2016~2017一般社団法人 せとうち観光推進機構(せとうちDMO)
    統括マネージャーとして経営企画・海外プロモーションを担当
  • 2018〜(広島県退職)
    株式会社 Intheory 設立 代表取締役

    DMO設立・運営/インバウンド/デジタルマーケティング分野で DMO・自治体をサポート(せとうちDMO(外部人材CMO)、その他自治体(デジタルマーケティングアドバイザー)等)

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